Polska buduje spójną markę narodową. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu

Premier ogłasza przełom w promocji Polski – jedna strategia zamiast chaosu

Rada Ministrów przyjęła w środę rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a dzień później premier przedstawił osobę, która pokieruje tym zadaniem. Decyzja ta kończy erę nieskoordynowanych kampanii prowadzonych przez różne resorty i instytucje – dotychczas każdy działał na własną rękę, przez co obraz Polski za granicą był niespójny. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie stworzyć jeden program promocyjny, który obejmie turystykę, inwestycje, wizerunek oraz historię kraju.

Premier Donald Tusk podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest absolutnym fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. – „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym” – mówił podczas konferencji, dodając, że nowa strategia pozwoli skuteczniej eksponować te atuty. Wskazał również na potrzebę skupienia w jedną wiązkę starań różnych resortów, aby promować Polskę nie tylko jako kierunek turystyczny, ale także jako miejsce przyjazne biznesowi i inwestycjom.

Kim jest nowa pełnomocniczka? Ekspertka od brandingu i strategii wizerunkowych

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to uznana w kraju specjalistka w dziedzinie budowania silnych marek i kształtowania wizerunku. Jak zaznaczył premier, współpracuje z rządem od dłuższego czasu, a teraz obejmie stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. Marki Polska. Wśród jej znalazły się przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki, planu wdrożenia, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski na arenie międzynarodowej.

Nowa pełnomocniczka zapowiedziała, że zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji, ale przejścia do zarządzania reputacją kraju. – „Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych” – stwierdziła prof. Mróz-Gorgoń. Dodała też, że budowa narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji.

Spójna promocja bez dodatkowych wydatków – jak reforma wpłynie na finanse państwa?

Rząd podkreśla, że nowa strategia nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Reforma opiera się na lepszej koordynacji i integracji już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Dotychczasowy problem rozproszenia – brak wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów – miał powodować, że poszczególne instytucje realizowały własne działania, przez co nie powstawał spójny przekaz o Polsce.

Premier Donald Tusk zapowiedział stworzenie jednego programu, z którego wyniknie wspólna promocja marki kraju. – „Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju” – wyjaśnił. Dodał, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości m.in. za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. Marki Polska

Co zmieni się dla Chełma i regionu? Lokalne korzyści z narodowej strategii

Dla mieszkańców Chełma i województwa lubelskiego nowa polityka promocyjna może przynieść konkretne efekty. Silniejsza marka Polski to większa rozpoznawalność atrakcji turystycznych regionu – takich jak Podziemia Kredowe, Bazylika Narodzenia NMP czy Muzeum Chełmskie – co może przyciągnąć więcej zagranicznych gości. Wzmocnienie wizerunku kraju sprzyja także lokalnym przedsiębiorcom, którzy będą mogli łatwiej eksportować produkty spożywcze, meble czy wyroby rzemieślnicze, opierając się na renomie polskiej marki.

Chełm, jako miasto położone przy granicy z Ukrainą, może stać się kluczowym punktem w realizacji projektu local content – angażowania zagranicznych inwestorów w lokalne działania. Chełmska Strefa Ekonomiczna zyskuje szansę na nowe inwestycje, które przyciągnie spójna i wiarygodna promocja Polski. Premier Tusk przypomniał, że Polska jest państwem silnym i nadaje ton wielu sprawom międzynarodowym – ta siła może przełożyć się na realne korzyści dla lokalnych społeczności, od wzrostu zatrudnienia po rozwój infrastruktury turystycznej.

• 28 marca 2025 – premier przedstawił prof. Barbarę Mróz-Gorgoń jako Pełnomocniczkę Rządu ds. marki Polski
• 27 marca 2025 – Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowe stanowisko
• 4 główne obszary działań promocyjnych: turystyka, inwestycje, wizerunek, historia
• Program local content – angażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w realizację działań na terenie Polski
• Brak dodatkowych wydatków – reforma opiera się na lepszej koordynacji i efektywniejszym wykorzystaniu istniejących środków

Nowa strategia ma wejść w życie w najbliższych miesiącach. Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że pierwsze efekty będą widoczne w spójnych kampaniach wizerunkowych i lepszym pozycjonowaniu Polski w rankingach międzynarodowych. Dla Chełma i regionu oznacza to realną szansę na większą obecność na światowej mapie turystycznej i inwestycyjnej.